時(shí)間:2018-10-15 15:10:08
【文軍營銷資訊】小編最近被戴森自動(dòng)卷發(fā)棒刷屏了，科技類媒體、營銷號(hào)、時(shí)尚美妝博主等營銷一個(gè)都沒有少；蘋果或?qū)⑼瞥鲂聭?yīng)用“電視”，原創(chuàng)內(nèi)容免費(fèi)看……上周還有哪些大事發(fā)生？快來看看吧。
被戴森自動(dòng)卷發(fā)棒刷屏了？
繼吹風(fēng)機(jī)、吸塵器以后，戴森又一次推出黑科技：近日，戴森在紐約宣布，正式推出了美發(fā)新產(chǎn)品——Airwrap卷發(fā)棒，該產(chǎn)品將“重新定義高級(jí)卷發(fā)器”。你是否也被這款產(chǎn)品刷屏了？即使買不起，但背后的營銷手段，我們也可以分析一二。
1.早期源頭：科技類媒體首發(fā)從早期熱度走勢來看，10月10日傳播基本以科技類媒體為主，除網(wǎng)媒平臺(tái)外，微博平臺(tái)特別是媒體官微發(fā)帖較多，也有部分網(wǎng)友小范圍發(fā)微博討論，但互動(dòng)量均不算太高。
2.中期引爆：營銷號(hào)擴(kuò)散
從轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)間趨勢上可見，多個(gè)營銷號(hào)參與傳播后，微博轉(zhuǎn)發(fā)量陡增，出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)高峰。雖然網(wǎng)友紛紛表示“又來搶錢了”、但還是忍不住默默點(diǎn)下轉(zhuǎn)發(fā)鍵試圖讓男朋友看見。營銷號(hào)的擴(kuò)散，也成功讓戴森卷發(fā)棒由直男關(guān)注的科技圈，打入了女性為主的時(shí)尚美妝圈。
3.后期傳播：時(shí)尚美妝博主入場
在本次事件互動(dòng)量TOP10的微博中，除10日發(fā)布的兩條外，其他微博多發(fā)布于11日，時(shí)尚美妝博主均在后期入場傳播。其中“@叫我大表哥好嗎好的”的抽獎(jiǎng)博，由于第一時(shí)間抓準(zhǔn)網(wǎng)友們的心動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)7000余次。
11日16:20，自媒體“Camelia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動(dòng)卷發(fā)棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達(dá)10w+，也在朋友圈產(chǎn)生了刷屏傳播。
除了社交平臺(tái)外，網(wǎng)購平臺(tái)的營銷也不甘示弱。
Airwrap卷發(fā)棒已經(jīng)在戴森天貓官方旗艦店開始預(yù)售，每天限量200臺(tái)，幾乎都在1秒鐘內(nèi)被搶購一空，京東也開啟了預(yù)售，備受關(guān)注。
秒拍、波波視頻恢復(fù)上架
韓坤：不能只求數(shù)據(jù)增長
一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤發(fā)布全員信，宣布秒拍和波波視頻重新上架。蘋果應(yīng)用市場比較慢，但也基本在這兩天了，“其他平臺(tái)差不多都上了。”此前，2018年7月，國家網(wǎng)信辦會(huì)同工信部、公安部等五部門，開展網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)集中整治，依法處置了19家網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)。
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內(nèi)容熱度更加多維和綜合
10月12日，愛奇藝舉辦內(nèi)容熱度溝通會(huì)，愛奇藝CTO劉文峰稱，內(nèi)容熱度是客觀反映內(nèi)容當(dāng)前受歡迎程度的指標(biāo)，由觀看行為、互動(dòng)行為、分享行為三類組成，最終形成一個(gè)數(shù)值。與播放量相比，內(nèi)容熱度更加多維和綜合，不只是累積效果，而是對(duì)用戶評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)反饋，可以體現(xiàn)更多用戶喜歡的內(nèi)容與當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)下受歡迎的內(nèi)容。
趣頭條正組建游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，
為了改善過于單一的營收結(jié)構(gòu)，趣頭條正在嘗試更多的變現(xiàn)渠道。有趣頭條內(nèi)部人士透露，近日，趣頭條正積極組建游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，主要是針對(duì)微信小游戲；同時(shí)，趣頭條方面也表示，將在圖片、短視頻方面做更多嘗試。
原創(chuàng)內(nèi)容免費(fèi)看
根據(jù)CNBC報(bào)道，蘋果正在準(zhǔn)備一項(xiàng)新的數(shù)字視頻服務(wù)，該新應(yīng)用或?qū)⒚麨椤半娨暋薄Ｔ谶@款新應(yīng)用中，可以免費(fèi)獲得蘋果公司耗資10億美元打造的原創(chuàng)內(nèi)容，也可以訂閱其他視頻提供商，比如HBO和Starz的服務(wù)。該服務(wù)將于明年初推出。
10月12日，百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂B輪融資，跟投方包括泛大西洋投資集團(tuán)(GeneralAtlantic)、博裕資本等。作為戰(zhàn)略投資方，百度將與網(wǎng)易云音樂在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開全面、深入的合作。
資料來源：澎湃新聞、新浪、騰訊一線、品玩、東方財(cái)富
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