近日，流量明星蔡徐坤一夜情致女方懷孕的系列新聞連續(xù)霸榜，引發(fā)了網友對于流量明星睡粉以及Prada代言人魔咒等話題的熱烈討論。據五節(jié)數據監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測顯示，該話題在過去24小時內多次達到峰值。

頂流一夜情塌房，粉絲大面積脫粉

6月25日，知名娛記江小宴預告明天將爆料一男流量明星的孩子瓜。第二天，時間知情人“C先生不要太勇”在其賬號上曝光流量明星蔡徐坤一夜情致女方懷孕的塌房瓜。

蔡徐坤與一名C姓女士于KTV相識，一夜情后有了孩子。C女士在應蔡徐坤要求墮胎后，蔡母得知此事，認為女方是在敲詐勒索，于是一方面聯系C女士賠償，一方面聯系私家偵探跟蹤，在C女士家門口非法安裝攝像頭監(jiān)控。

C女士發(fā)現被私家偵探跟蹤后報警，警方傳喚了所有涉事人員，私家偵探“李一”也被拘留。最終，C姓女士出具了不追究任何人刑事責任的諒解書，雙方和解，私家偵探“李一”隨后被釋放。

該事件在網上曝光后，粉絲大面積脫粉，僅僅2小時左右，便有大量粉絲在二手平臺掛出蔡徐坤周邊產品，價格在9元到18500元左右，粗略估計已超過400件，且該數據正持續(xù)增長。

蔡徐坤方至今未作出回應。

頂流塌房，輿論多元

2018年，蔡徐坤于選秀節(jié)目《偶像練習生》中C位出道，微博坐擁千萬粉絲。2019年，因為惡搞視頻與b站產生糾紛，蔡徐坤工作室發(fā)布律師函，由此獲得大量黑粉。“雞你太美”、籃球、背帶褲這些由惡搞視頻衍生來的梗在網上大范圍傳播。

該事件在網上曝光后，黑紅體質的蔡徐坤獲得了不同群體的關注，網上輿論也因此呈現多元化的趨勢。

蔡徐坤的粉絲群體中，一部分選擇相信偶像，在各大平臺評論區(qū)控評，還有一部分因此脫粉，有的甚至“回踩”曬出蔡的塌房證據。

更多的網友秉持吃瓜心態(tài)，在熱切跟進訊息的同時，大玩“擠你胎沒”的衍生梗。

還有網友就頻發(fā)的明星睡粉事件展開了討論和思考。

除了對蔡本人的討論，知名奢侈品品牌 Prada 也因為選取代言人幾乎次次爆雷而被網友稱為“Prada 代言人魔咒”。

Prada深陷代言人魔咒

蔡徐坤塌房后，網友回溯時間線，發(fā)現Prada代言人的塌房率相比其他奢侈品品牌高出很多。吸毒、非法代孕并棄養(yǎng)、強奸、嫖娼，這些代言人的塌房方式可以說是五花八門。

圖片來源：知乎唐辰同學

Prada在過去幾年里大批量簽約蔡徐坤等流量明星，并不是因為他們與品牌調性相合，而是看重他們背后巨大的粉絲量和強大的購買能力。過去一年里，Prada股價上漲了17.44%，五年漲了42.84%。

但流量明星的粉絲從來不是Prada等高奢品牌的主要客戶群體。通過長期的品牌塑造和用戶篩選，這些品牌已經擁有了一批固定的、不會受輿論影響的忠實客戶，這就是Prada代言人屢次塌房但并未對Prada的業(yè)務造成重大損失的原因。

除此之外，在代言人遭遇蓋棺定論的負面輿情時及時切割也是Prada不受到過多影響的另一個原因。要知道，再好的品牌和產品也無法與民族情感、社會公序良俗等強烈因素抗衡。

五節(jié)評議

代言人的選用對于品牌形象至關重要。尤其是一般的品牌，受眾面廣但可替代性更高。好的代言人能夠讓品牌在同類產品中脫穎而出，壞的代言人也能讓品牌和負面標簽綁定從此一蹶不振，比如江中猴姑米稀就因為代言人白百何的“一陽指”事件喪失了品牌清新、養(yǎng)生的形象。

因此，品牌一定要在前期做好考察，選取和品牌調性相合、信譽良好的代言人。同時，要具備憂患意識，預設可能出現的情況想好對策。當真的遭遇代言人負面輿情時，品牌最好選擇專業(yè)機構做好輿情監(jiān)測和輿情應對，及時做切割，向社會表明品牌的態(tài)度和價值觀。