在疫情全面放開后，“囤貨熱”又重新上演，從蓮花清瘟膠囊、布洛芬到抗原檢測試劑盒、N95口罩，廣大網(wǎng)友可以說是“應(yīng)囤盡囤“，而近兩日最新”出圈“的囤貨目標(biāo)讓不明所以的吃瓜群眾心生疑惑——怎么看著和病毒”八竿子打不著“的黃桃罐頭也要囤了？

圖源網(wǎng)絡(luò)

12月9日以來，#黃桃罐頭為啥突然火了#、#廠家稱黃桃罐頭沒有任何藥效#、#黃桃罐頭會(huì)保佑每一個(gè)東北孩子#、#商家辟謠黃桃罐頭無藥效網(wǎng)友懟你不懂#等相關(guān)話題接連登上微博熱搜，沒人知道這波“囤貨熱“究竟從何而來，但這股購買熱情卻從山東、遼寧等多個(gè)北方城市向南方繼續(xù)蔓延開來。

該事件信息量趨勢圖 圖片來源：五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

根據(jù)五節(jié)輿情系統(tǒng)抓取數(shù)據(jù)顯示，在2022年12月8日至2022年12月14日期間該事件的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)討論熱度逐漸攀升，并于12月13日達(dá)到頂峰，但時(shí)間段內(nèi)全網(wǎng)負(fù)面聲量僅占2%，一級媒體的負(fù)面聲量占總一級媒體聲量的2%。

事件脈絡(luò)

12月9日，黃桃罐頭品牌林家鋪?zhàn)釉谀成缃黄脚_(tái)發(fā)文辟謠稱，黃桃罐頭本身沒有任何藥效作用，并勸網(wǎng)友們理性囤貨，不要盲目跟從。該廠家還表示，目前貨源充足，不必驚恐，也不必瘋搶。

12月10日，病毒學(xué)專家常榮山表示，黃桃罐頭不能代替治療，只能起到心理上的作用，但適當(dāng)吃些新鮮水果可以緩解感染新冠后的疲倦無力感。

12月11日，人民日報(bào)對“黃桃罐頭能緩解新冠癥狀“進(jìn)行辟謠，并指出黃桃罐頭可以補(bǔ)充能量，但藥效不必當(dāng)真。

12月13日，三湘都市報(bào)記者從株洲炎陵一家生產(chǎn)黃桃罐頭的企業(yè)獲悉，自12月9日開始，該公司訂單暴漲10倍。

情懷營銷永不過時(shí)

不得不說，這波黃桃罐頭的爆火看似無法預(yù)料，但處處都有依據(jù)，目前熱度最高的話題下能見到這樣的評論：黃桃罐頭能保佑每一個(gè)東北孩子、記憶遠(yuǎn)比口感重要、屬于中國人的浪漫、吃的是那種情懷與回憶、只有生病了才會(huì)吃黃桃罐頭，我們不難從中看出黃桃罐頭的情懷價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了食用價(jià)值。

為什么東北人獨(dú)愛黃桃罐頭？東北人對于罐頭的喜愛由來已久，甚至要追溯到上一輩的童年時(shí)代，東北由于氣候較之南方更為寒冷，老一輩人條件不成熟，空運(yùn)、保鮮、防凍等技術(shù)支持太少，導(dǎo)致東北人在冬季很難吃到新鮮的水果，而現(xiàn)在即便是天寒地凍，各種水果我們也都想吃就能夠吃到，但黃桃罐頭作為玄學(xué)意義上的 “神藥”在今天乃至未來依然會(huì)受到東北人的偏愛。在生病時(shí)，黃桃罐頭也更是被賦予了美好的寓意，“桃”諧音“逃”，象征逃開病痛災(zāi)厄，也因此黃桃罐頭成為了人們病中的美好愿望，期盼著能有健健康康的身體。

這場無意中促成的情懷營銷帶來的影響也將繼續(xù)持續(xù)下去，黃桃罐頭的作用也不僅在于提醒商家借助輿論效應(yīng)的情懷營銷永不過時(shí)，被封存在罐頭里的情緒價(jià)值更為重要，這份甜蜜總能緩解每個(gè)人心中的不安恐慌，成為疫情時(shí)代的“療愈偏方”。

黃桃罐頭竟“完勝”蓮花清瘟

在黃桃罐頭遭到瘋搶后，網(wǎng)友把它戲稱為“東方神秘力量”，甚至調(diào)侃要將黃桃罐頭納入醫(yī)保，網(wǎng)絡(luò)上還流傳出一張深圳衛(wèi)健委官方發(fā)布的黃桃罐頭與蓮花清瘟的對比圖，直接拿黃桃罐頭“拉踩”蓮花清瘟，指出蓮花清瘟不如黃桃罐頭實(shí)用，還損傷肝臟。

經(jīng)過這樣的對比，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)似乎黃桃罐頭真能“包治百病”一樣，還更讓人放心，起碼吃了沒病，而網(wǎng)絡(luò)上對于蓮花清瘟的質(zhì)疑其實(shí)也并不在少數(shù)，也曾有媒體報(bào)道一些人沒病亂吃蓮花清瘟結(jié)果進(jìn)了醫(yī)院，差點(diǎn)性命不保。

圖片來源：深圳衛(wèi)健委公眾號

黃桃罐頭無法緩解疾病癥狀

病毒學(xué)專家常榮山說，黃桃罐頭不能代替治療，只能起到心理上的作用，感染病毒后人體會(huì)產(chǎn)生自由基，它會(huì)引發(fā)頭疼、惡心等不適癥狀，而水果中含有抗氧化劑，包括維生素C、維生素D和維生素E，可以幫助排掉自由基，減輕不適癥狀。

人民日報(bào)也指出黃桃罐頭營養(yǎng)豐富，對于許多因?yàn)楦忻鞍l(fā)燒胃口變差的人來說，適量的黃桃還有助于補(bǔ)充能量、提振食欲，但無法緩解疾病癥狀，尤其是咳嗽時(shí)不要食用，可能會(huì)加重癥狀。

所以黃桃罐頭對由于感冒發(fā)燒引起的胃口變差有一定作用，但無法有效緩解疾病甚至不當(dāng)食用還會(huì)引起不良反應(yīng)。

暢銷各大電商平臺(tái)的黃桃罐頭

在巨大輿論下，罐頭品牌林家鋪?zhàn)幼蛔×诉B忙出來辟謠黃桃罐頭本身并沒有任何藥效作用，呼吁網(wǎng)友理性囤貨，不要盲目跟從，但即使如此，依舊阻擋不了網(wǎng)友們的搶購熱情，甚至直呼“你不懂”，引發(fā)的結(jié)果便是更多黃桃罐頭產(chǎn)品被標(biāo)上“售盡”。

在此后，林家鋪?zhàn)雍蜌g樂家的黃桃罐頭產(chǎn)品直接沖上京東方便食品榜單前列，淘寶林家鋪?zhàn)右豢?12g黃桃罐頭月銷量也突破10w+，多數(shù)電商平臺(tái)店鋪這兩天黃桃罐頭銷量幾乎都直接翻了一倍，也有某品牌負(fù)責(zé)人表示這樣的情形上次出現(xiàn)還是2020年，在美團(tuán)買菜、叮咚買菜、盒馬等平臺(tái)APP上，大部分黃桃罐頭產(chǎn)品也都已經(jīng)顯示售盡。

圖片來源：京東、淘寶截圖

網(wǎng)友觀點(diǎn)

該事件情感傾向、媒體來源占比圖 圖片來源：五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

五節(jié)數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測系統(tǒng)還爬取了全網(wǎng)信息情感傾向以及媒體來源占比數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，大部分信息傳播來自微信、新聞，其次是微博、論壇貼吧等渠道，這主要受信息討論渠道的差異影響，民眾更多在微信傳播此類信息，而其中正面態(tài)度占到36.24%，網(wǎng)友多數(shù)提及吃黃桃罐頭可以改善心情、在生病時(shí)來一罐會(huì)得到安慰，甚至也有人提到黃桃罐頭真的可以緩解感冒，此外負(fù)面情感僅占1.57%，更多網(wǎng)友則持中立開放態(tài)度表示黃桃罐頭只是由于水果中含有的豐富營養(yǎng)物質(zhì)恰好滿足了部分需求，導(dǎo)致被過度“神化“，所以更多的開放態(tài)度決定了該事件后續(xù)的熱度并不會(huì)持續(xù)走高，也沒有形成過多的負(fù)面言論，從而有了輿情發(fā)展拐點(diǎn)。

圖片來源：微博截圖

輿情總結(jié)

目前雖然全網(wǎng)對于黃桃罐頭相關(guān)話題的討論已經(jīng)趨于平緩，專家已經(jīng)指出黃桃罐頭并沒有對癥治療新冠的作用，廠商也勸誡民眾不要盲目囤貨，并不存在貨源緊張的問題，但黃桃罐頭的“搶購熱”依然沒有完全消退。

黃桃罐頭這波確實(shí)“殺瘋了”，曾經(jīng)它也許僅僅是東北地區(qū)民眾專屬的生活記憶，是他們治療感冒發(fā)燒的必要環(huán)節(jié)，寄托了一切的美好愿望，但如今它火速出圈火遍全國，無疑給廣大廠商品牌一個(gè)很好的營銷思路——情懷營銷會(huì)是流量密碼。