【文軍營銷看點(diǎn)】小編可沒有罵人！不騙你，Swatch新出限量款，設(shè)計師真的是一頭豬，不信你接著往下看。

Swatch_FLYING PIG BY MS. PIGCASSO

這款手表取名「FLYING PIG BY MS. PIGCASSO」，圖案筆觸強(qiáng)勁且俐落、線條流暢，用色絢麗活潑，看似毫無章法的線條與色彩，帶出了交響樂般的節(jié)奏，展現(xiàn)滿滿熱情。

而這款手表的設(shè)計師是它??

沒有什么能夠阻擋，我對畫畫的熱愛

（Pigcasso的創(chuàng)作視頻可在“文軍營銷”公眾號上觀看哦～）

在藝術(shù)聯(lián)名的這條路上，Swatch的創(chuàng)意奇想永不停歇，最新發(fā)表的藝術(shù)聯(lián)名表款就找來南非天才小豬 Pigcasso 操刀，用色彩傳達(dá)對生命的熱情。

1-這不是一頭普通的小豬

Pigcasso （豬加索）來自南非開普敦附近一家屠宰場，獲得當(dāng)?shù)貏游锉Ｗo(hù)團(tuán)體「Sanctuary SA」協(xié)助，被組織其中一名義工萊弗森（Joanne Lefson）拯救并收養(yǎng)。

Pigcasso 與萊弗森（Joanne Lefson）

后來萊弗森發(fā)現(xiàn)小豬對她的繪圖工具充滿興趣，有一次還咬著畫筆在紙上揮灑著線條，她靈機(jī)一動，干脆拿出畫布讓小豬畫畫，沒想到完成的畫作竟然不俗。

畫家小豬Pigcasso

完全沒有受過繪畫訓(xùn)練的小豬，它畫作上的線條居然能夠這么強(qiáng)韌且俐落，多種色彩的線條交織還帶出了節(jié)奏感，并且每次完成畫作后，小豬還會用鼻子沾著顏色在自己的畫作上印出鼻印當(dāng)作簽名。

隨著Pigcasso 的名氣越來越大，它的作品越來越多人喜歡而爭相收藏，已陸續(xù)在倫敦、柏林展出，每幅抽象畫作平均要價上千美元，國際頂級藝術(shù)評論家柯索普-蓋頓也贊許Pigcasso，稱：「這只小豬很有天賦！」

Pigcasso作品

Pigcasso 的出現(xiàn)不僅僅在藝術(shù)界造成討論，也喚醒了對動物保護(hù)的意識，并讓更多處在糟糕環(huán)境的動物受到重視。

它不僅是為自己的興趣而畫，畫作所得也被拿來救助動物，捐給動物救援的組織，讓其他動物免于受苦。

在今年的1月19日，Pigcasso還在家鄉(xiāng)開普勒開設(shè)了自己的畫展OINK（豬叫聲），成為世界上首個擁有個豬畫展的動物。

2-品牌營銷：選擇合適時宜創(chuàng)造新意

雖然農(nóng)歷新年已經(jīng)過去，但今年各個品牌卯足勁兒紛紛推出以「豬年」為主題元素的各種單品一定讓不少人過目難忘。

但最新奇又有趣的就數(shù)Swatch了。

Swatch這次借著農(nóng)歷豬年的東風(fēng)做的一次“豬營銷”，在豬年讓小豬擔(dān)當(dāng)設(shè)計，不僅在設(shè)計搭配上勇于創(chuàng)新，而且對于動物的保護(hù)行為正是熱愛生活的體現(xiàn)，這符合當(dāng)下年輕人追求時尚、大膽追求、熱愛生活的積極態(tài)度。

品牌的跨界合作，在這些年可以說是非常火了。一次好的跨界營銷，不但能為品牌帶來雙倍的流量，還能在提升品牌形象的同時，給顧客帶來新的體驗(yàn)。

其實(shí)Swatch一直走在跨界的路上，從2006年的丙戌狗年開始，Swatch每年都會在中國的農(nóng)歷新年出生肖限量款，到現(xiàn)在已經(jīng)把十二生肖做了一個輪回。

無論從民間神話故事，還是剪紙、繪畫、祥云、民間工藝等，都有對中國文化元素的巧妙融合，很有中國風(fēng)，從而頗受中國消費(fèi)者的喜愛。

此前的作品多是與中國生肖元素結(jié)合，而此次的跨界不僅是聯(lián)合“豬圈名流”Pigcasso推出豬年聯(lián)名款，還是給人帶來不少驚喜。借由Pigcasso這樣兼具藝術(shù)性和超越世俗觀念的IP形象，Pigcasso的豬年生肖款也增添了更多的藝術(shù)價值和產(chǎn)品內(nèi)涵。

3-營銷擊中消費(fèi)者心理

這款Flying Pig手表限量2019只，國內(nèi)限售888只。

官網(wǎng)參考售價為125美元，折合超過800元，對于Swatch的價位來說算比較高了。銷售情況是意料中的好，目前早已售罄了。

每一只表都配備了一張授權(quán)證書和獨(dú)立編號，證書上還有豬加索親自用豬鼻子蓋的章，看起來十分有趣。

也就是說，這款表推出在十二年一遇的生肖豬年，和幾乎是世上獨(dú)有的一只藝術(shù)豬聯(lián)合出品而來，供應(yīng)量很小，每一只表還有獨(dú)立的豬印證書，綜合形成了很強(qiáng)的稀缺屬性。

對于消費(fèi)者來說，這是一次滿足炫耀心的很好的機(jī)會，就和昨天文章提到的星巴克貓爪杯一樣，利用這種稀缺性來獲取流量，對品牌來說是很好的嘗試。

畢竟限量的背后，是稀缺的誘惑。

有這么一只會畫畫又會賺錢的豬

以后你還會用“豬”來罵人嗎

靈感來了連我自己都怕

Swatch的這波營銷，你喜歡嗎？

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