十多年前，谷歌優(yōu)化排名很容易。但是熊貓和企鵝等一系列算法的更新改變了一切，我們面臨的是一個日趨復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界。

怎么樣降低谷歌seo和內(nèi)容規(guī)劃的風險呢？

基于對自身和同行的行業(yè)經(jīng)驗總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)可以從以下五個維度出發(fā)，幫助大家把資源和精力放在最可能產(chǎn)生效果的內(nèi)容。

一、收獲需求

seo從業(yè)人員應(yīng)該都清楚，我們不能憑空創(chuàng)造需求，只能“收獲”它。那么，怎么來收獲呢？

你要清楚你的客戶在搜索什么、在何時以及為什么搜索？

這個分析過程既包括自上而下的分析，也包括自下而上的分析。目的是為了從相關(guān)性、數(shù)量、關(guān)鍵詞難度和CPC開始構(gòu)建關(guān)鍵詞列表。

自上而下的分析，是站在客戶的角度，分析客戶從“思考階段”——“決定階段”——“決策階段”可能面臨的所有潛在問題、痛點、替代方案和解決方案。這會帶來數(shù)十到數(shù)百個關(guān)鍵詞額。

接著，是要對這些關(guān)鍵詞分解為各種變量，比如：【客戶細分垂直】+【問題或痛點】。

然后自下而上的，權(quán)衡每個變體各自的相關(guān)性、數(shù)量、KD?和每次點擊費用，精簡你的關(guān)鍵詞列表。

二、SEPR競爭力

相應(yīng)的SERP有多難，你能根據(jù)平均域名評級（DR）和引用域名的數(shù)量/質(zhì)量來競爭嗎 – 現(xiàn)在和未來幾年？

需要指出的是，所有的谷歌優(yōu)化的工具（包括最好的工具）都不是權(quán)威。雖然他們試圖再模仿谷歌正在做的事，但是這非常困難。

以”“關(guān)鍵詞難度”指標為例，理論上它可以幫助我們感知關(guān)鍵詞潛在的排名難度。但是，實際情況更復(fù)雜。

例如，一個關(guān)鍵詞的KD可能非常低（比如100分中的“6”），并不容易排名。那是因為它主要關(guān)注鏈接作為強度的代表（以及頁面級別的引用域）。

平均/中位數(shù)頁面級引用域可能表明關(guān)鍵字“競爭力較低”，即使排名網(wǎng)站的域級強度（加上內(nèi)容質(zhì)量）實際上非常具有競爭力。

這令人不安，因為它可以導致人們對定位哪些關(guān)鍵字做出錯誤的選擇 – 何時以及為什么 – 并最終高估他們排名的速度（即，不是他們想象的那么快！）

作為一般規(guī)則，如果您自己的網(wǎng)站級強度明顯低于給定關(guān)鍵字的排名（如下例所示），可以選擇忽視這個問題。

或者，至少，在你的估計排名時間上再增加幾個月（以及更多的錢）。

這是一個巨大的問題，因為位置 5 今天也可能是位置 50。我將在下面關(guān)于自然點擊率的第四部分中解釋原因。

但首先，讓我們看看根據(jù)您是否已經(jīng)擁有這些術(shù)語的主題權(quán)限來個性化您的關(guān)鍵字難度。

三、主題權(quán)威

其實，在之前的文章中，我們也有提到過，“主題”策略的重要性。

主題集群讓您擁有的內(nèi)容與網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)相關(guān)，創(chuàng)建密集的信息網(wǎng)絡(luò)，以幫助增加您在某些主題上的主題權(quán)威。

在實踐中，你應(yīng)該有目的地在這樣的集群中批量規(guī)劃新的關(guān)鍵詞和主題。這樣你就可以用內(nèi)部鏈接進行組織。

主題權(quán)威可幫助您在相關(guān)術(shù)語中排名更高、更快。

但反之亦然：與那些已經(jīng)擁有權(quán)威的人相比，幾乎沒有權(quán)威意味著排名將更加困難（成本高昂且需要更長的時間）。

四、OCTR

SERP 上的位置 6也可能是位置60。為什么？

因為根據(jù) SERP CTR 研究（點擊不同位置的人數(shù)），前三個結(jié)果通常占據(jù)了70%的點擊率。這意味著：

歸根結(jié)底，排名前 3 名才是最重要的。通常最好選擇不太受歡迎、競爭力較低且相關(guān)性更高的關(guān)鍵字，以便：

你有更好的成功機會（排名前3），以及您可以更快地對更多內(nèi)容進行排名，并縮短價值實現(xiàn)時間（流量、潛在客戶、銷售）。

而且，這意味著要爭奪您所在領(lǐng)域最有利可圖的關(guān)鍵字，您需要盡快獲得大收益或去其他地方并從競爭的碎片中汲取營養(yǎng)。明白了？好。

那么為什么這一切很重要呢？

因為SEO和內(nèi)容營銷歸結(jié)為簡單的成本與收益分析：

在給定關(guān)鍵字中排名前三需要付出什么代價？

如果您這樣做，潛在的回報是什么？

現(xiàn)在，需要搞清楚一個問題：

能在未來12-24個月內(nèi)闖入前三名嗎？

如果得到的答案是非常困難，就需要我們相應(yīng)地調(diào)整預(yù)期：

選擇要定位的新關(guān)鍵字和主題。

或者，調(diào)整你的耐心、預(yù)算和時間表，建立一個巨大的網(wǎng)站和足夠的話題權(quán)威，有一天可能需要為這個關(guān)鍵詞排名

五、投資回收期

谷歌SEO有明確的投資回收期。但它通常更難跟蹤，因為可能需要 6、12 甚至 18+ 個月才能看到真正的投資回報率。
所以我們在工作中需要弄清楚：

哪些關(guān)鍵詞“值得”“風險”或投資（字面意思是本文列出的前四個標準）？

潛在的投資回報率能否彌補時間、金錢和資源的投資？

你真的能等那么久才能看到回報嗎？

根據(jù)不同答案做出相應(yīng)的決策：

如果答案是“是”，那么全速前進！大膽地做大，做數(shù)百甚至數(shù)千個新內(nèi)容片段，以在未來幾年（~18-24+ 個月）主導您的空間。

如果答案是“也許”，那么是時候發(fā)揮創(chuàng)造力了。實際上，在接下來的~12個月內(nèi)，您可以優(yōu)先考慮哪些新關(guān)鍵字和內(nèi)容，以提供足夠的結(jié)果，從而提供足夠的積極投資回報率，從而在未來翻倍？

如果答案是否定的，那么是時候?qū)⒆⒁饬D(zhuǎn)移到你已經(jīng)擁有的東西上了——通常是更新排名第一頁底部、第二頁頂部的現(xiàn)有內(nèi)容，或者只在你擁有主題權(quán)限的空間中添加新內(nèi)容——這樣你就可以在~6個月內(nèi)產(chǎn)生一些切實的動力。

最后這一部分聽起來很簡單，但是確非常復(fù)雜。因為會受到谷歌SEO優(yōu)化師、公司、內(nèi)部利益相關(guān)者、更廣泛的市場條件以及更多可能超出您控制范圍的因素。

谷歌優(yōu)化排名會隨著時間的推移，變得越來越昂貴和復(fù)雜。

但是它的底層邏輯或許會長期如此：

根據(jù)潛在流量調(diào)整關(guān)鍵字選擇，并向下過濾購買意圖以定位競爭力較低的內(nèi)容；

仔細檢查SERP競爭力，以確保您面對的域和內(nèi)容與鏈接偏向的KD一樣“簡單”；

優(yōu)先考慮您已經(jīng)擁有的內(nèi)容排名或?qū)@些空間中主題權(quán)威的一些驗證的領(lǐng)域；

可以通過發(fā)布足夠多、建立足夠的鏈接和/或比其他人更快地提高內(nèi)容質(zhì)量來可靠地進入前 3 名；

否則的話，重新調(diào)整您的投資回收期預(yù)期，選擇長期堅持下去，或者爭取更現(xiàn)實的短期目標。

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