導(dǎo)讀：

什么是Google Trends

Google Trends的計算原理

如何使用Google Trends

Google Trends的應(yīng)用場景

一、什么是Google Trends

Google Trends (Google搜索趨勢), 舊稱Google Insights for Search (Google搜索解析)，是Google開發(fā)的一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的分析工具服務(wù)，該索引顯示了某一關(guān)鍵詞和話題各個時期下與不同語言和地區(qū)在Google的搜索查詢的頻率。

二 Google Trends的計算原理

搜索興趣Interest由 Google 搜索興趣計算，意思是關(guān)鍵字的查詢次數(shù)/Google搜索查詢總數(shù)。然后通過將關(guān)鍵字的所有興趣數(shù)據(jù)除以該日期范圍內(nèi)的最高興趣點，對結(jié)果進行索引并標準化為范圍從 0 到 100 的相對值。

在區(qū)域分析方面，它是每個國家/地區(qū)內(nèi)搜索興趣的標準化指示。該計算并未反映互聯(lián)網(wǎng)人口對搜索人數(shù)的影響。因此，它沒有考慮發(fā)展中國家可能對可持續(xù)性感興趣但沒有計算機或無法訪問互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)。這種方法的一個缺點是它低估了對主題感興趣的發(fā)展中國家人口（即數(shù)據(jù)受到非代表性抽樣偏差的影響)。

通過Google Trends我們可以分析不同搜索詞或話題的搜索趨勢和熱度，但是無法評估該詞&話題可帶來的精準流量；早在2008年Google Trends其中一個子版塊可以分析網(wǎng)站流量，但也無法分析搜索詞流量。2012年9月27日版本更新后，Google Trends網(wǎng)站流量分析也變得不可用。

三 如何使用Google Trends

1.快速查找熱門字詞/話題

您可以通過訪問該工具并查看當前搜索的趨勢，然后深入研究主題以獲取更多信息，從而自上而下地探索 Google 趨勢。

例如，谷歌趨勢最近分享了與兔年相關(guān)的趨勢搜索信息，并給到農(nóng)歷新年兔年TOP用戶關(guān)注話題

2.關(guān)鍵詞分析

在工具頂部的搜索框中輸入搜索詞，以查看該詞的搜索量隨時間和在不同位置的變化情況。更改位置、時間范圍（可顯示2004年至今的數(shù)據(jù)表現(xiàn)）、類別或行業(yè)以及搜索類型（網(wǎng)絡(luò)、圖片、新聞、購物或 YouTube）以獲得更精細的數(shù)據(jù)。

每個報告右側(cè)顯示了3種可供使用數(shù)據(jù)的方式：

• 以CSV格式下載數(shù)據(jù)。
• 以圖表的形式嵌入數(shù)據(jù)-提供嵌入和預(yù)覽桌面和移動屏幕的JavaScript代碼。
• 在Facebook，Twitter，Linkedin，Tumblr等社交平臺上分享圖表。

除了以上數(shù)據(jù)信息，你還可以獲取關(guān)鍵詞在不同國家的搜索趨勢，最受關(guān)注的國家、城市，等。

此外，您還可以查看關(guān)鍵詞用戶感興趣的相關(guān)話題和相關(guān)搜索詞

3.查看關(guān)鍵詞的長期趨勢

您可以在Google Trends上設(shè)置顯示自2004年至今的數(shù)據(jù)趨勢，這對您的營銷推廣非常有價值。

1）長期上行趨勢：

如果一個趨勢保持長期上行狀態(tài)，意味著您應(yīng)該把更多精力關(guān)注該關(guān)鍵詞或產(chǎn)品；

由上圖可知，smart home，smart lock等相關(guān)關(guān)鍵詞都呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢。

2）長期下行趨勢

如果一個趨勢保持長期下行狀態(tài)，那么可能用戶的關(guān)注話題或需求正在改變的信號

3）長期穩(wěn)定趨勢

如果一個趨勢保持長期穩(wěn)定狀態(tài)，但又是您的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持穩(wěn)定的推廣和營銷節(jié)奏。結(jié)合戰(zhàn)略規(guī)劃，您也可以拓展周邊業(yè)務(wù)

4.對比不同關(guān)鍵詞在不同國家的表現(xiàn)情況及相關(guān)的搜索

有時候同一款產(chǎn)品會有多種叫法，如輪胎，tires和tyres，那么您可以點擊“+ 比較”，通過Google Trends我們可以查看2個不同關(guān)鍵詞整體的搜索趨勢和熱度；

同時，也可以看到在不同國家大家的搜索習慣。這不意味著搜索熱度低的詞就放棄優(yōu)化，需要結(jié)合您業(yè)務(wù)覆蓋的國家和城市針對性優(yōu)化。

當然，通過Google Trends除了以上數(shù)據(jù)獲取，您還可以獲取以下信息：

1）了解關(guān)鍵詞的搜索熱度、季節(jié)性搜索趨勢

2）了解關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的主要市場（國家、細分城市）

3）了解與關(guān)鍵詞相關(guān)的主題，進一步了解受眾特征

四、Google Trends的應(yīng)用場景

Google Trends的應(yīng)用場景很多，如通過Google Trends預(yù)測經(jīng)濟指標, 金融市場, 醫(yī)學主題和 政治民意調(diào)查等等。對于營銷人員，您可以通過Google Trends用于多種不同的營銷目的：

1.對于seo和內(nèi)容營銷

使用 Google Trends 了解目標市場中的用戶正在搜索的信息（搜索熱度，搜索趨勢，相關(guān)話題，受眾特征等）。撰寫有關(guān)熱門話題的文章可以幫助增加您網(wǎng)站的訪問量。

2.PPC付費推廣

使用Google Trends 數(shù)據(jù)為您的季節(jié)性活動提供信息，幫助進行成本規(guī)劃和庫存?zhèn)湄洠粺衢T城市與區(qū)域幫助廣告投放進行更好的區(qū)域設(shè)置。此外，您可以使用 Google Trends查找您需要設(shè)置為否定關(guān)鍵字的不相關(guān)趨勢詞

3.激發(fā)您的廣告創(chuàng)意

使用Google Trends查看公眾正在關(guān)注的主題，在營銷活動中引用熱門話題（不影響品牌形象為前提），如熱門新型的電影，音樂或舞蹈等，無論是電子郵件群發(fā)、Facebook 廣告還是其他廣告，都可以提高廣告的參與度。

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