在2015年5月15日星期五這個七千年一遇的日子，百度站長平臺掛出公告《百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示 站點數(shù)據(jù)更》，一個簡短的公告，關(guān)注和討論的人似乎不多。不過這可能會是一件影響深遠的事情。

一、百度做了什么

a）從百度https化說起

實際上這件事情的開始要從幾個月前的羊年春節(jié)說起：百度選擇在流量比較小的春節(jié)期間，悄然把搜索全站切換到https。到現(xiàn)在百度已經(jīng)是全站https化。大家都知道https比http更加，不帶“S”的http在傳輸過程中是明文的，也不對傳輸雙方進行驗證，在傳輸過程中的任何一方都可以對數(shù)據(jù)進行修改。

說個段子：一個黑客黑下了一個妹紙的路由器，看到妹子正在刷微博，于是找到了妹子的微薄賬號。還給妹子的瀏覽器彈窗說：早點休息。

HTTP傳輸過程中不僅內(nèi)容是明文的，傳輸層還可以把修改的內(nèi)容返回給用戶。在百度啟用HTTPS之前，DNS劫持這件事情在中國廣泛存在。在這一方面有許多灰色利益鏈，比如說：

● 直接劫持跳轉(zhuǎn)（例如上淘寶A商品頁面會先跳到某個B商品頁面）

● 上網(wǎng)的時候給你在URL后面加個小尾巴（比如在百度url后面加個tn=，百度是要為這個流量來源付費的）

● 嵌入一段js或者一個iframe給你彈廣告

● 修改網(wǎng)頁中的廣告聯(lián)盟ID，竊取其他站長的聯(lián)盟收入

● 修改cookies中的一些信息，創(chuàng)造成不存在的廣告（例如用戶是直接進入淘寶的，但是經(jīng)過修改referer和cookies被當成淘客來源進入的）

● 修改百度搜索結(jié)果中的競價排名甚至自然排名

● 分析你的上網(wǎng)行為，把你的數(shù)據(jù)出售給第三方：有人搜個“人流”以后收到醫(yī)院打來的電話

以上只是列舉一些常見的行為，實際還有更多花樣，都觸目驚心。事實上百度每天要處理很多這類投訴：

百度在收到無數(shù)用戶投訴之后，決心解決這個問題。于是有了后來的百度全站HTTPS的出現(xiàn)。

b) 什么是REFERER？REFERER全稱是：HTTP(s) REFERER。這個東西在HTTP的header中，瀏覽器Referer用來告訴服務(wù)器我是從哪個頁

面鏈接過來的，服務(wù)器籍此可以獲得一些信息用于處理。

c) 為什么要取消REFERER中的關(guān)鍵字

在百度HTTPS化之后，百度決心在隱私保護上更進一步。但是為什么是取消REFERER中的關(guān)鍵字？

雖然百度對全站做了HTTPS加密，但是從百度跳轉(zhuǎn)到目標頁面的時候，是帶著REFERER的，DNS劫持者通過分析跳轉(zhuǎn)到頁面的REFERER，還是可以輕松的推算出在這之前，你搜了什么。基于這一點，DNS劫持者還是可以針對用戶做很多事情，比如：

● 根據(jù)搜索行為展示廣告

● 把你的行為做成接口提供給一些網(wǎng)盟用于精準展示廣告

● 分析搜索行為形成報告出售

這一次百度取消了REFERER中的關(guān)鍵字，而不是取消REFERER。這樣做以后：站長只知道這個用戶來自百度，但是不知道從百度搜哪個詞過來的。雖然我是站長，不過我相信任何一個用戶都會贊成百度這樣做。

二、 各方利益影響

a) DNS劫持者和一些公共WIFI

首當其沖的應(yīng)該是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們可以繼續(xù)通過百度以外的其他渠道繼續(xù)劫持用戶，但是百度這塊的利益已經(jīng)徹底被掐斷，具體情況大家可以通過我前面的分析自行腦補。

b) 一些實力差的網(wǎng)盟將退出歷史舞臺

許多號稱有大數(shù)據(jù)背景的網(wǎng)盟本質(zhì)上來說，都是從百度的搜索行為拿數(shù)據(jù)。從百度啟用HTTPS，取消REFERER中的關(guān)鍵字以后，大量依靠這款數(shù)據(jù)的網(wǎng)盟公司在短期內(nèi)廣告展現(xiàn)質(zhì)量會迅速下降。還有有一些廣告聯(lián)盟的大塊廣告分銷商是做DNS劫持的，這些網(wǎng)盟恐怕以后日子更不好過了。

c) 統(tǒng)計工具

無法獲取REFERER中的關(guān)鍵字以后，除了知道一個流量來自百度以外其他無從知曉。所以百度的搜索份額還是保留在統(tǒng)計中的，但是無法基于此做進一步分析了。兩方面來說：

● 統(tǒng)計流量任何一個工具都做得到，統(tǒng)計關(guān)鍵詞只剩下百度統(tǒng)計工具和百度站長平臺的搜索關(guān)鍵詞工具了。失去關(guān)鍵字統(tǒng)計功能，會越來越多站長會轉(zhuǎn)向百度自家工具，這是無疑的。

● 缺失搜索數(shù)據(jù)的統(tǒng)計工具，是挖掘不出多少價值的。而挖掘價值恰恰是第三方統(tǒng)計工具的生命。

所以說，第三方統(tǒng)計工具恐怕要成為一大輸家，陷入統(tǒng)計質(zhì)量下降和流失用戶的惡性循環(huán)中。

d) 對中小站長影響不大

作為一個站長，我當然關(guān)心自己的利益。百度關(guān)上一扇門，卻打開兩扇窗。站長還可以通過百度統(tǒng)計和站長平臺分析來自百度的流量。所以這件事情處理的好，其實沒什么影響。

● 可以通過跟百度統(tǒng)計交換數(shù)據(jù)，了解自身從百度來的流量情況。而且更大的好處是：讓百度知道你是一個、守規(guī)矩的站長，讓百度知道你的運營情況，百度可能給你更好的權(quán)重（也許百度排名有參考百度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，誰知道呢）

● 如果不想用百度統(tǒng)計，還可以通過百度站長工具。從我個人的經(jīng)驗看：站長平臺不僅提供了展示關(guān)鍵字，還告訴站長每個詞的點擊率和平均排名。這份關(guān)鍵詞報告雖然沒有明細，但是指出了優(yōu)化的方向。
取消referer以后，第三方統(tǒng)計工具依舊可以統(tǒng)計到來自百度的總量，但是缺失了關(guān)鍵詞細節(jié)。而百度統(tǒng)計和百度站長平臺剛好補上這塊數(shù)據(jù)。

三、 總結(jié)

從百度啟用HTTPS到逐步取消REFERER中的關(guān)鍵詞，這個過程中牽涉到的群體是巨大的。各方利益都牽涉其中，而百度必須做出抉擇。邁出這一步還要背負一些壓力：

● HTTPS比平時耗費6-7倍性能，打

●開速度慢30%-50%。這個需要優(yōu)化才能達到好的用戶體驗。● 全站HTTPS需要投入更多的服務(wù)器和硬件設(shè)備。牽涉部門很多。

● 如果受到DDOS，HTTPS更難解決，而利益受損方可能對百度做DDOS

● 一些看不懂的站長會指責。除了解釋，還需要做更多。可以說百度的考慮還是比較周到的，即保護了用戶隱私，又給站長提供了便利，保護了站長生態(tài)圈。

我們可以看到百度為了用戶體驗付出的代價，這一切到都會轉(zhuǎn)變?yōu)榘俣鹊母偁幜Α；ヂ?lián)網(wǎng)時代，你為用戶做了什么用戶會給你什么。這恐怕也是作為seoer真正要學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟的吧。

轉(zhuǎn)自：百度站長平臺

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