索引擎用來決定網(wǎng)頁排名的公式，該算法在計算的時候會綜合考慮多種因素，包括關(guān)鍵字頻率、頁面標(biāo)題、外部鏈接，甚至包括網(wǎng)站域名的年齡。有些因素的權(quán)重相對較大，這意味著在決定排名的時候它們是重要的因素。每種搜索引擎都有自己的算法來決定顯示哪些內(nèi)容以及按照什么樣的順序顯示。每種搜索引擎還會不斷地改變它們的算法。

基于seo的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是根據(jù)搜索引擎算法而衍生出的一種技術(shù)，因此在分析SEO優(yōu)化之前，先對各種搜索引擎算法進(jìn)行分析，從而針對不同搜索引擎算法分析seo優(yōu)化技術(shù)。

搜索引擎算法

Sergey Brin和Lawrence Page在1998年提出了PageRank算法，同年J. Kleinberg提出了HITS算法，其他學(xué)者也相繼提出了另外的鏈接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。這些算法有的已經(jīng)在實際的系統(tǒng)中實現(xiàn)和使用，并且取得了良好的效果。

在各種搜索引擎中，國內(nèi)用的比較多的主要是百度和Google，以下這兩種搜索引擎簡要說明其搜索引擎算法。

1. 百度搜索引擎算法

*leScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength* 0.25) +(Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (ContentQualityScore * 0.1) + (Manual Boosts)(Automated & Manual Penalties)

翻譯：

*分?jǐn)?shù)=(相關(guān)關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)×0.3)+(域名權(quán)重×0.25)+(外鏈分?jǐn)?shù)×0.25)+(用戶數(shù)據(jù)×0.1)+(內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)×0.1)+(人工加分)-(自動或人工降分)

從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分?jǐn)?shù)的因素依次是“相關(guān)關(guān)鍵詞”、“域名”、“外鏈”、“用戶數(shù)據(jù)”、“內(nèi)容質(zhì)量”以及“人工干預(yù)”六個方面。

2. Google和PageRank算法

搜索引擎Google初是斯坦福大學(xué)的博士研究生Sergey Brin和Lawrence Page實現(xiàn)的一個原型系統(tǒng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為因特網(wǎng)上的搜索引擎之一。Google的體系結(jié)構(gòu)類似于傳統(tǒng)的搜索引擎，它與傳統(tǒng)的搜索引擎的不同處在于對網(wǎng)頁進(jìn)行了基于權(quán)威值的排序處理，使重要的網(wǎng)頁出現(xiàn)在結(jié)果的前面。

Google通過PageRank元算法計算出網(wǎng)頁的PageRank值，從而決定網(wǎng)頁在結(jié)果集中的出現(xiàn)位置，PageRank值越高的網(wǎng)頁，在結(jié)果中出現(xiàn)的位置越前。

簡單PageRank算法描述如下：u是一個網(wǎng)頁，F(xiàn)(u)是u指向的網(wǎng)頁集合，B(u)是指向u的網(wǎng)頁集合，N(u)是u指向外的鏈接數(shù)，顯然N(u)=|F(u)| ，c是一個

用于規(guī)范化的因子(Google通常取0.85)，則u 的Rank值計算如下：

Pagerank算法除了對搜索結(jié)果進(jìn)行排序外，還可以應(yīng)用到其他方面，如估算網(wǎng)絡(luò)流量，向后鏈接的預(yù)測器，為用戶導(dǎo)航等。

Google是結(jié)合文本的方法來實現(xiàn)PageRank算法的，所以只返回包含查詢項的網(wǎng)頁，然后根據(jù)網(wǎng)頁的rank值對搜索到的結(jié)果進(jìn)行排序，把rank值的網(wǎng)頁放置到前面，但是如果重要的網(wǎng)頁不在結(jié)果網(wǎng)頁集中，PageRank算法無能為力了。比如在 Google中查詢search engines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的結(jié)果中這些網(wǎng)頁并沒有出現(xiàn)。

網(wǎng)站優(yōu)化的效益轉(zhuǎn)化率分析：

1. 百度和google收錄和排名統(tǒng)計

2.效益轉(zhuǎn)化率分析

效益轉(zhuǎn)化率即客戶轉(zhuǎn)化率，是用于評估網(wǎng)站的廣告效果的一種標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)該網(wǎng)站上線后2個月的客戶轉(zhuǎn)化率做一對比分析。

(1)2010年10月22日~2010年11月22日網(wǎng)站流量趨勢分析。

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：客戶轉(zhuǎn)化率為：769/5630 = 0.1365

(2)2010年11月23日~2010年12月22日網(wǎng)站流量趨勢分析

根據(jù)統(tǒng)據(jù)數(shù)據(jù)得出，該期間客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量為769，瀏覽量(PV)為5630，因此可得出：

客戶轉(zhuǎn)化率為：1271/9026 = 0.1408。

從上述分析可以得出，相對前一個月，后一個月的瀏覽量、客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量及客戶轉(zhuǎn)化率分別增加：

瀏覽量：1271 – 769 = 502
客戶轉(zhuǎn)化數(shù)量：9026 5630 = 3396
客戶轉(zhuǎn)化率：0.1408-0.1365 = 0.0043

其他優(yōu)化空間及對策

根據(jù)以上分析，可以得出，該網(wǎng)站存在以下問題：

(1)百度排名無明顯效果；Google收錄數(shù)量較低；
(2)瀏覽量增加不明顯；
(3)客戶轉(zhuǎn)化率比較低。

說明該網(wǎng)站還有很大的SEO優(yōu)化空間，針對目前存在的問題，結(jié)合該網(wǎng)站為查詢物流價格功能的實際情況，現(xiàn)制定以下優(yōu)化對策：

(1)持續(xù)增加快遞物流企業(yè)的價格數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內(nèi)容；
(2)提高網(wǎng)頁關(guān)鍵字密度；
(3)構(gòu)建完善的網(wǎng)站地圖指引系統(tǒng)。

根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好。讓搜索引擎能過SiteMap可以訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

(4)高質(zhì)量的友情鏈接

多建立高質(zhì)量的友情鏈接，可提高網(wǎng)站PR值以及網(wǎng)站的更新率。

(5)定期網(wǎng)站流量分析

網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時對網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。
　
SEO優(yōu)化方法：

目前搜索引擎優(yōu)化方法分為黑帽、白帽、灰帽三大類：

黑帽英文black hat，是一種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，一般叫作SEO作弊。它屬于完全用作弊手段進(jìn)行關(guān)鍵字排名，比如隱藏文筆、鏈接工廠、橋頁、跳頁等。

灰帽是介于黑帽和白帽之間的一種。筆者所討論的優(yōu)化技術(shù)為白帽優(yōu)化技術(shù)。

白帽是采用SEO 的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗，合理與其他網(wǎng)站互聯(lián)，從而使站點在搜索引擎排名提升。它屬于是正統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化途徑，也是搜索引擎廠商自身認(rèn)可的一些手段。

基于“物流比價網(wǎng)”的優(yōu)化

“物流比價網(wǎng)”是新開發(fā)的網(wǎng)站(上線時間：2010年9月16日，SEO優(yōu)化開始時間：2010年9月16日)，是物流行業(yè)垂直比價搜索網(wǎng)站，以物流快遞承運商錄入的價格數(shù)據(jù)為依托，用戶可查詢快遞價格、空運價格、公路貨運價格和北京搬家公司價格四個業(yè)務(wù)的比價查詢功能。

針對分析搜索引擎算法的結(jié)論，結(jié)合“物流比價網(wǎng)”自身特征，制定的優(yōu)化步驟介紹如下：

1.關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞是優(yōu)化的核心，網(wǎng)頁圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中出現(xiàn)頻率。關(guān)鍵詞在page中出現(xiàn)次數(shù)越多，那么搜索引擎會認(rèn)為這個關(guān)鍵詞在Web page中的重要程度越大。在“物流比價網(wǎng)”中，關(guān)鍵詞布局如下：

Title：頁面的title是指<Title></title>標(biāo)簽中的內(nèi)容。根據(jù)“物流比價網(wǎng)”的特征，描寫簡潔而又能突出“物流比價網(wǎng)”的重點的Title。

<meta description>：Mate description作為很多搜索引擎在顯示搜索結(jié)果時用來顯示的網(wǎng)頁描述信息時使用。在description內(nèi)容中穿插關(guān)鍵詞，但不堆砌關(guān)鍵詞。

<meta keywords>：Meta keywords關(guān)鍵詞的重要性不太明顯。除了一些被稱為meta search engine外，沒有keywords也可以。但不堆砌關(guān)鍵詞。

<h1 … h6>標(biāo)簽：在搜索引擎中<h1>標(biāo)簽的內(nèi)容是重要的，所以在<h1>、<h2>和<h3>標(biāo)簽中添加關(guān)鍵詞。

2.有規(guī)律地更新網(wǎng)站內(nèi)容，持續(xù)增加物流價格數(shù)據(jù)

網(wǎng)站內(nèi)容的更新，從側(cè)面說明了企業(yè)對自己網(wǎng)站的關(guān)注程度，一個長期沒有改變的網(wǎng)站怎么能長久擁有竟?fàn)幜ΓW(wǎng)站擁有自身內(nèi)容才是建立鏈接的方法。但更新是要有規(guī)律的，一個權(quán)重高和排名好的網(wǎng)站內(nèi)部更新都需要有一定的規(guī)律性，否則很容易被搜索引擎認(rèn)為是作弊。為提高網(wǎng)站原創(chuàng)文章內(nèi)容的質(zhì)量，還需要注意以下幾點：

(1)內(nèi)容的相關(guān)度
(2)內(nèi)容的原創(chuàng)性
(3)內(nèi)容的獨特性
(4)內(nèi)容的搶先性和長效性

3.與搜索引擎對話

“物流比價網(wǎng)”為搜索引擎未收錄的新站，因此要向各大搜索引擎登陸入口提交“物流比價網(wǎng)”。在搜索引擎看SEO的效果，通過“site:域名”，知道站點的收錄和更新情況。通過“domain:域名”或者“link:域名”，知道站點的反向鏈接情況。

4.發(fā)布軟文

每日定量發(fā)布軟文，以增加網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量。做好這步的關(guān)鍵是:文章內(nèi)容在300到500字,文章由富有經(jīng)驗的和記者撰寫。

5.其他輔助優(yōu)化方法

如404和301跳轉(zhuǎn)頁面的制作、高質(zhì)量友情鏈接交換等。
 

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