互聯(lián)網(wǎng)對我們生活的影響已經(jīng)越來越大，人們已經(jīng)能夠在幾秒鐘之內(nèi)獲得信息，已經(jīng)改變了人類生活和互動的方式，但國內(nèi)大部分的公司對此反應遲緩。但也別急，現(xiàn)在開始仍然不晚。

互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展了10多年，日趨成熟，網(wǎng)絡營銷規(guī)則也更加清晰，而搜索優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷內(nèi)的一個部分，要做搜索優(yōu)化，首先要了解何為搜索以及搜索引擎的盈利模式。

搜索是一種新型互動方式，是搜索引擎以新技術為媒介，為在尋找產(chǎn)品、服務和信息的人，與能提供這些的供應商建立的對話。而搜索引擎的收入來源是PPC，即搜索引擎只有在用戶點擊了廣告商的廣告后才能收到費用。由于用戶可以自由選擇要使用什么搜索引擎來尋找所要的信息，所以搜索引擎必須為用戶提供一種高相關性、快速、及時更新的搜索體驗。用戶會使用在短時間內(nèi)提供相關搜索結果的搜索引擎來使用。因此，搜索引擎投入大量的時間、精力和資金來提高它們的相關性，以吸引更多的用戶使用，從而獲得廣告的點擊收入。

由于搜索引擎的成功極大地依賴于搜索結果的相關性，所以那些會導致不相關結果的對搜索引擎排名所做的舉動，會被非常嚴肅地看待和處理。因此，首先要了解用戶的搜索意圖，才能更有效的接觸到并留住這些用戶。

用戶搜索意圖可分為：導航型搜索、信息型搜索和交易型搜索。

1、導航型搜索的意圖是直接訪問某個特定網(wǎng)站，例如用戶搜索“上海博物館”，百度日均搜索量1600，優(yōu)化這個詞到百度首頁，有機會把想去上海博物館的人拉到上海航天博物館。但這種詞的平均價值通常比較低。

2、信息型搜索的內(nèi)容比較廣泛，例如某地天氣、地圖、行車路線、有多少顆行星等，基本上不以交易為目的（雖然也可以包括針對產(chǎn)品或服務信息的搜索研究），信息本身是目標，用戶點擊和閱讀信息之后，不再有其他互動。優(yōu)化此類關鍵詞對你的網(wǎng)站、信息、公司等有正面印象后，產(chǎn)生品牌名稱搜索；吸引外部鏈接；得到同行、記者、專業(yè)學生等人員的關注；可能轉化為注冊或潛在購買，平均價值中等。

3、交易型搜索的消費意圖已比較明確，例如XX路會所、XX區(qū)哪家酒店適合辦婚禮等，優(yōu)化此類關鍵詞，容易獲得交易，平均價值非常高。

大家開始進行搜索優(yōu)化前需要仔細思考怎樣根據(jù)不同類型的搜索意圖，為用戶提供服務，然后把精力合理分配，把精力放在有效的地方，才能產(chǎn)生的優(yōu)化價值。

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