在前一篇文章《營(yíng)銷(xiāo)新模式：微電影》中我們提到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新概念：微電影。在時(shí)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式多樣化的社會(huì)，誰(shuí)能快而新的滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的心，搶占市場(chǎng)先機(jī)。而微電影，是在電影基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放。與其他營(yíng)銷(xiāo)手段相比，微電影具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動(dòng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng)、貼近大眾生活等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值。

相對(duì)于廣告或者微博營(yíng)銷(xiāo)，微電影的普及度暫時(shí)還不高，但我們可以運(yùn)用在像旅游這一類(lèi)廣告無(wú)法適用的行業(yè)。拿旅游業(yè)來(lái)說(shuō)：

首先：眾所周知，電視廣告標(biāo)價(jià)越來(lái)越高，而黃金時(shí)段的廣告更是數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，加上廣電總局的“限廣令”于2012年正式生效，這樣一來(lái)，電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而相對(duì)于其它廣告來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)廣告時(shí)間更長(zhǎng)，所以景區(qū)的廣告負(fù)擔(dān)無(wú)疑會(huì)大幅上漲；另一方面，80后、90后的旅游消費(fèi)者更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解各類(lèi)信息，對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，由于成本大大降低，這對(duì)于急需進(jìn)行成本控制的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有很大的可操作性。

其次：隨著“自媒體”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的景區(qū)宣傳也注重微博這一媒介，但是許多景區(qū)的微博還停留在轟炸性或者循環(huán)式的宣傳上，由于過(guò)于直白的利益訴求，或者主題不夠鮮明而難以深入人心，對(duì)80后、90后幾乎失去了吸引力。微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個(gè)曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在故事不斷被分享的過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。

：與報(bào)刊、雜志及其他交通類(lèi)媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對(duì)性。由于交通、報(bào)刊、雜志等媒體廣告投放只是對(duì)接受群體進(jìn)行了一個(gè)大致的分類(lèi)，很難做到更細(xì)的劃分，當(dāng)景區(qū)需要針對(duì)某個(gè)特定人群推出廣告時(shí)，往往難以迅速奏效，也會(huì)產(chǎn)生一定的無(wú)效投入。而微電影可以分析觀看者的偏好和習(xí)慣，通過(guò)對(duì)影片內(nèi)容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升景區(qū)形象宣傳的有效性和精準(zhǔn)程度。

當(dāng)然，眼下來(lái)說(shuō)，微電影發(fā)展還剛剛起步，除了立竿見(jiàn)影的品牌宣傳效果外，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造功能也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費(fèi)人群的成長(zhǎng)而彰顯出來(lái)。我相信，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，微電影會(huì)順應(yīng)世道的潮流，也會(huì)越加普及。