微信公眾號(hào)是現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌和商戶一定會(huì)去運(yùn)營(yíng)的新媒體了，一般分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種，還有一般人不是很熟悉的企業(yè)號(hào)。現(xiàn)在做微信的多了，有很多東西都是有一定套路的，比如：

①一般人的閱讀習(xí)慣是看標(biāo)題和圖片，一般一整段的字會(huì)直接被PASS；
②就算沒(méi)有微信編輯器，只要注意不需要首行縮進(jìn)，字句精煉短小，行距2倍，都能讓排版非常美觀；
③最好的素材庫(kù)就是meme，如果對(duì)這個(gè)概念不熟悉可以想象一下在文中使用微信或QQ表情包。如果你這方面沒(méi)有庫(kù)存，那直接搜狗微信搜索，扒別人的用；
④任何介紹企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)容應(yīng)該放到自定義菜單讓人自己查，而不是日常推送。日常推送有關(guān)產(chǎn)品的事跡必須是正規(guī)機(jī)構(gòu)的新聞或者促銷活動(dòng)。

能同時(shí)滿足以上這些內(nèi)容，而且能得到推廣方面的配合，基本上一個(gè)普通的微信公眾號(hào)已經(jīng)可以被運(yùn)作得有聲有色了。
這里的推廣不一定是專門的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化營(yíng)銷，甚至可以是一個(gè)公司全部的業(yè)務(wù)員的轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)非常有效。

當(dāng)然，這只是一個(gè)比較理想化的狀態(tài)。在真正運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)或品牌的公眾號(hào)時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是：同時(shí)服務(wù)于運(yùn)營(yíng)主體的業(yè)務(wù)員，以及潛在的買方市場(chǎng)。
任何文章的編排都應(yīng)該首先考慮是否能同時(shí)滿足這兩點(diǎn)，然后再去考慮文章本身的制作。
在任何一個(gè)不同的行業(yè)，買賣雙方的需求都是不同的。下面就為大家舉一些例子：
①金融行業(yè)
分為金融產(chǎn)品和金融服務(wù)兩種。
這里只單純討論老板不會(huì)帶著全部的錢財(cái)突然消失的正常金融行業(yè)。老板會(huì)突然消失的話，只要把運(yùn)營(yíng)主體注冊(cè)為老板，然后盡管瞎扯威脅，讓人覺(jué)得不買你金融服務(wù)就會(huì)立刻死掉就夠了。
正常情況下，買方的目的自然是獲得金融服務(wù)或產(chǎn)品，而這里的賣方所遇到的局面是：金融服務(wù)行業(yè)，作為中介他們手里有資源，在客戶簽約之前不能直接全部透底，因?yàn)榭蛻魰?huì)跳過(guò)他們自己去談生意；而且偽裝成客戶的同行實(shí)在太多了。金融產(chǎn)品的信用度隨著跑掉的老板數(shù)量逐年下降，且無(wú)法逆轉(zhuǎn)。
金融行業(yè)的微信，主要需要滿足兩個(gè)作用：其一，讓業(yè)務(wù)員可以拿去逗客戶，比如一個(gè)有趣的段子或者時(shí)事熱點(diǎn)，看看能不能聊起來(lái)；其二，做一些能讓客戶覺(jué)得你們這個(gè)品牌真值得信任的事。
比如：你們組織了一場(chǎng)金融學(xué)的演講，請(qǐng)了一個(gè)有名的老師；你們因?yàn)樽龊萌撕檬律狭藞?bào)紙；你們一位員工的父母生了重病，你們?nèi)ヌ酵⒕杩盍耍荒銈儨?zhǔn)備開(kāi)個(gè)大型派對(duì)。類似的諸多不表。
切忌到處甩自己的資質(zhì)證明。因?yàn)樵贈(zèng)]有比這樣做更加可疑的了。

②醫(yī)療美容
醫(yī)療美容行業(yè)的微信公眾號(hào)幾乎只有瀏覽數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量非常少。原因是所有準(zhǔn)備整容的人，最不希望別人做的事情就是知道她們要去整容，所以是不可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)的。
所以，制作一個(gè)美容小知識(shí)的微信號(hào)，然后某一天突然在文章里藏一些整容有關(guān)的內(nèi)容，除了掉粉，沒(méi)有直接的引導(dǎo)作用。想美容的至少有一大半不準(zhǔn)備整容。
整形行業(yè)的特征是人際傳播，由熟人拉熟人去，暗搓搓的達(dá)成交易。如果醫(yī)院的資質(zhì)沒(méi)有任何問(wèn)題，那么在微信公眾號(hào)里只需要定期推廣自己正準(zhǔn)備做活動(dòng)的項(xiàng)目，你們準(zhǔn)備免費(fèi)送的化妝品，或者提供你們準(zhǔn)備開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳會(huì)，免費(fèi)體驗(yàn)等時(shí)間、地點(diǎn)、報(bào)名方式即可。
就連段子都不需要準(zhǔn)備，只要一看公眾號(hào)來(lái)自于整形醫(yī)院，別人就不會(huì)轉(zhuǎn)。給業(yè)務(wù)員介紹幾個(gè)女性會(huì)關(guān)注的問(wèn)題的公眾號(hào)，讓她們自行使用吧。

③化妝品/護(hù)膚品
這一類快速消耗品的微信需要以活動(dòng)為主。因?yàn)橐话愕呐圆粫?huì)關(guān)注你的產(chǎn)品到底是什么高科技成分，她們看不懂，最多只明白“全天然”，“無(wú)熒光劑”這類。
所以最有效的東西是什么？
舉著你產(chǎn)品的用戶的照片，和一個(gè)照片美容師。
這類產(chǎn)品的微信可以用反復(fù)的發(fā)放贈(zèng)品，收集照片，完成展示，再次發(fā)放贈(zèng)品的形式無(wú)限循環(huán)的積累素材。
一般活動(dòng)的設(shè)置方法是：轉(zhuǎn)發(fā)積贊，領(lǐng)取小樣，自己先墊付貨到付款的郵費(fèi)。再用舉著使用產(chǎn)品后的圖片去微信退郵費(fèi)。
任何試圖用大段大段的夸獎(jiǎng)來(lái)體現(xiàn)出他產(chǎn)品的優(yōu)秀性的文章，就和根本沒(méi)有寫沒(méi)有發(fā)過(guò)一個(gè)樣，因?yàn)槟阕屇愕臉I(yè)務(wù)員自我感覺(jué)良好，而客戶覺(jué)得完全不可靠。

④食品
這一類快速消耗品根據(jù)是否開(kāi)放招商加盟，是否有自己的加盟店品牌，營(yíng)銷策略區(qū)別很大。
如果不開(kāi)加盟只是賣貨，只要讓客戶覺(jué)得你的產(chǎn)品非常美味，偶爾有促銷活動(dòng)即可；
如果你要開(kāi)放招商加盟，那么首先你要讓客戶知道你的產(chǎn)品好吃又好賣，然后相信你在全國(guó)范圍有很多加盟店。你可以準(zhǔn)備很多很多的加盟商成功案例（最好帶著他們的個(gè)人信息）和照片做成微信，讓業(yè)務(wù)員拿去給客戶看。

今天就為大家介紹到這里了。