本文將從“什么是新聞聯(lián)動(dòng)&媒體聯(lián)動(dòng)”、“谷歌如何看待新聞聯(lián)動(dòng)”、“新聞聯(lián)動(dòng)的作用”、“如何進(jìn)行新聞聯(lián)動(dòng)Google seo”、“新聞聯(lián)動(dòng)VS內(nèi)容聯(lián)動(dòng)”和“新聞?wù)军c(diǎn)可合作的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”等六個(gè)方面展開(kāi)。

什么是新聞聯(lián)動(dòng)

新聞媒體進(jìn)入市場(chǎng)后彼此競(jìng)爭(zhēng)加劇，而合作傳播也得到了媒體的重視. 新聞聯(lián)動(dòng)就是媒體合作傳播的一種方式。常見(jiàn)的新聞聯(lián)動(dòng)有以下3種方式：

一是淺度聯(lián)動(dòng)，是新聞聯(lián)動(dòng)的初級(jí)階段,，具體表現(xiàn)為各種媒體原封不動(dòng)地援引其他媒體的新聞報(bào)道；

二是中度聯(lián)動(dòng)，媒體根據(jù)自身特性，對(duì)其他媒體的新聞材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぃ蛊涓m合自身的傳播特性；

三是深度聯(lián)動(dòng). 具體表現(xiàn)為對(duì)同一個(gè)新聞事件，電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介相互提供有新聞價(jià)值的新聞線索，然后協(xié)同報(bào)道，共用新聞資源，達(dá)到多贏。

谷歌如何看待新聞聯(lián)動(dòng)

如果是中度聯(lián)動(dòng)或深度聯(lián)動(dòng)，不同合作新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容存在差異，不會(huì)帶來(lái)重復(fù)的內(nèi)容。淺度聯(lián)動(dòng)，即原封不動(dòng)的轉(zhuǎn)載造成的內(nèi)容重復(fù)，谷歌官方表示：在絕大多數(shù)情況下，含有雷同重復(fù)內(nèi)容不違反Google’s guidelines，不會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在谷歌搜索上的排名有負(fù)面影響。因?yàn)檫@些內(nèi)容可能已經(jīng)被過(guò)濾出去了。

只有被確認(rèn)為蓄意或惡意抄襲時(shí)（干涉谷歌算法，作弊等行為），雷同重復(fù)內(nèi)容才有可能會(huì)被視為違反了網(wǎng)站管理員指南。

谷歌更加鼓勵(lì)原創(chuàng)，針對(duì)含有重復(fù)內(nèi)容的站點(diǎn)，Google會(huì)增加一個(gè)額外步驟，即鑒別內(nèi)容的原創(chuàng)來(lái)源，而這正是Google所擅長(zhǎng)的，在大多數(shù)情況下原創(chuàng)內(nèi)容源都能被正確地識(shí)別出來(lái)。

新聞聯(lián)動(dòng)的作用

實(shí)際上，新聞聯(lián)動(dòng)拓展了新聞空間，使新聞的背景加厚，新聞的影響力得以擴(kuò)大，使有限的新聞資源得以最大限度地傳播，滿足了讀者的新聞需求。新聞聯(lián)動(dòng)開(kāi)拓了不同地域不同媒體新聞合作的領(lǐng)域，是媒介融合的有益嘗試。

同時(shí)，新聞聯(lián)動(dòng)是一種共生共贏的選擇，無(wú)需太多額外的努力即可將內(nèi)容分發(fā)給新的受眾并增加您網(wǎng)站的權(quán)威。但請(qǐng)務(wù)必注意，您不應(yīng)使用內(nèi)容聯(lián)動(dòng)來(lái)宣傳您的所有內(nèi)容。

如何進(jìn)行新聞聯(lián)動(dòng)Google SEO？

如果您將自己網(wǎng)站的內(nèi)容與他人分享， 但同時(shí)還希望自己的網(wǎng)站被識(shí)別為原創(chuàng)來(lái)源的話，您需要請(qǐng)合作伙伴執(zhí)行以下事宜：

1）在轉(zhuǎn)載內(nèi)容處注明內(nèi)容來(lái)源，在合作媒體平臺(tái)上添加指向您原創(chuàng)內(nèi)容的鏈接

2）在重復(fù)文章的 HTML 中添加noindex robots 元標(biāo)記，以限制 Googlebot 將 Google 新聞和搜索中的聯(lián)合內(nèi)容編入索引（例如，<meta name=”Googlebot” content=”noindex”>）

那么有些網(wǎng)站管理員會(huì)有這樣的疑問(wèn)： 什么原因會(huì)導(dǎo)致有時(shí)候轉(zhuǎn)載容反而比原創(chuàng)內(nèi)容的排名還要高呢？這應(yīng)該是個(gè)特例，但如果您真的遇到這種情況，請(qǐng)您務(wù)必做到：

1）檢查一下您的內(nèi)容是否能被Google抓取。您可能無(wú)意間在 robots.txt文件中阻止了部分內(nèi)容被正常訪問(wèn)

2）您可以檢查一下Sitemap文件，看看您自己是否改動(dòng)過(guò)那些被抄襲的特定內(nèi)容。

3）檢查您的網(wǎng)站是否符合Google網(wǎng)站管理員指南

如果您的網(wǎng)站原封不動(dòng)轉(zhuǎn)載合作媒體的新聞進(jìn)行淺度聯(lián)動(dòng)，對(duì)于Google SEO影響有哪些呢？

1）淺度聯(lián)動(dòng)會(huì)增加網(wǎng)站的索引量，帶來(lái)網(wǎng)站的頁(yè)面規(guī)模增加. 但轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道通常排名或流量不是很好（如果轉(zhuǎn)載媒體網(wǎng)站權(quán)重很高除外）

2）可能通過(guò)新聞聯(lián)動(dòng)獲得較好的排名和流量（偶爾情況下，轉(zhuǎn)載內(nèi)容的排名會(huì)高于原創(chuàng)文章）

當(dāng)然，如果在轉(zhuǎn)載過(guò)程中適當(dāng)修改，并有效植入用戶搜索詞，展現(xiàn)排名效果會(huì)更佳。最后，如果在網(wǎng)站重要版塊給與轉(zhuǎn)載文章太多入口，會(huì)在一定程度上影響網(wǎng)站原創(chuàng)文章的展現(xiàn)、抓取、排名及流量。

新聞聯(lián)動(dòng) VS 內(nèi)容聯(lián)動(dòng)

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)即通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給合作伙伴、數(shù)字出版商或行業(yè)影響者合作，將您的內(nèi)容覆蓋更多受眾，幫助將您的品牌知名度提升到更大的群體。更多適用于擁有諸多內(nèi)容發(fā)布權(quán)的站點(diǎn)，某種程度上也可認(rèn)為新聞聯(lián)動(dòng)是內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的一種。

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的好處：

1）提高您的影響力。內(nèi)容聯(lián)動(dòng)使您的內(nèi)容能夠覆蓋更廣泛的個(gè)人群體。

2）讓您的品牌出現(xiàn)在頂級(jí)網(wǎng)站上。

3）增加反向鏈接。一旦您的內(nèi)容在第三方合作網(wǎng)站上發(fā)布，它將鏈接回您的網(wǎng)站。

4）通過(guò)推廣重新利用的內(nèi)容來(lái)加快內(nèi)容制作。內(nèi)容聯(lián)動(dòng)允許您為其他平臺(tái)重新調(diào)整內(nèi)容的用途，并對(duì)其進(jìn)行調(diào)整以覆蓋更多的受眾。

新聞?wù)军c(diǎn)可合作的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)

所以作為新聞媒體站點(diǎn)，除了與合作的媒體資源進(jìn)行新聞聯(lián)動(dòng)之外，您還可以通過(guò)第三方平臺(tái)合作進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。常見(jiàn)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)如下：

1.免費(fèi)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)：

1）Flipboard

Flipboard 是一個(gè)免費(fèi)使用的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，擁有超過(guò) 1 億活躍用戶，紐約時(shí)報(bào)、The Verge 和國(guó)家地理等主要出版商在該平臺(tái)上托管他們的內(nèi)容。

Flipboard 積極推廣用戶內(nèi)容，對(duì)已發(fā)布文章的任何點(diǎn)擊都會(huì)重定向到發(fā)布者的網(wǎng)站，從而產(chǎn)生大量的推薦流量。

2）LinkedIn Publishing

LinkedIn 是全球最受歡迎的專業(yè)人士社交媒體平臺(tái)，在全球擁有超過(guò) 8.5 億用戶。這就是為什么它被稱為內(nèi)容聯(lián)動(dòng)解決方案的頭把交椅之一。

LinkedIn 旨在通過(guò)為用戶提供發(fā)布文章的方式來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)關(guān)系，這些文章可以返回給原始發(fā)布者，從而提供有效的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

2.付費(fèi)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)：

1）Outbrain

Outbrain 是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推薦平臺(tái)，具有強(qiáng)大的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)解決方案。Outbrain 的定價(jià)采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 格式，這意味著出版商將在用戶點(diǎn)擊文章時(shí)付費(fèi)。

2）Taboola

Taboola 是一個(gè)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，擁有5 億多日活躍用戶和 9,000 多家發(fā)布商。Taboola 的一些著名出版合作伙伴包括新聞門戶網(wǎng)站，例如今日美國(guó)、NBC 和 CBS 新聞。

Taboola 以每次點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 為基礎(chǔ)向聯(lián)合組織/廣告商收費(fèi)，同時(shí)還提供每千次成本 (CPM) 定價(jià)解決方案。

3.?Quuu Promote

Quuu Promote是另一個(gè)專門從事跨社交媒體內(nèi)容共享的內(nèi)容聯(lián)合組織網(wǎng)絡(luò)。依靠真人在社交媒體上與內(nèi)容分享和互動(dòng)來(lái)獲得其內(nèi)容的知名度。Quuu 提供三種定價(jià)選項(xiàng)：按月收費(fèi)價(jià)格，隨著每月可用帖子的數(shù)量而增加

除了以上示例，還會(huì)有其他可免費(fèi)或付費(fèi)合作內(nèi)容聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，這里沒(méi)有逐一列舉。感興趣的后續(xù)會(huì)有單篇文章進(jìn)行詳細(xì)介紹。

參考來(lái)源：

《浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)》|2005年第003期

https://baike.baidu.com/item/新聞聯(lián)動(dòng)/22493938?fr=aladdin

https://wiki.mbalib.com/wiki/媒體聯(lián)動(dòng)

https://developers.google.com/search/blog/2008/06/duplicate-content-due-to-scrapers

https://www.stateofdigitalpublishing.com/digital-platform-tools/best-content-syndication-platforms/

推薦閱讀