當(dāng)談到營(yíng)銷(xiāo)推廣，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者又愛(ài)又恨，拋棄它，造成沒(méi)有生意可做，依賴(lài)它，日日的支出反而成了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。由此可見(jiàn)正確的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式十分重要！

營(yíng)銷(xiāo)推廣讓企業(yè)又愛(ài)又恨，尤其在這個(gè)隨時(shí)都可能讓企業(yè)彎道超車(chē)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)更是面臨兩難的選擇。如果自己不去創(chuàng)新、改革自己原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念和方法的話，可能會(huì)被這個(gè)時(shí)代淘汰；但拿出真金白銀試錯(cuò)也可能會(huì)成為“肉包子打狗，有去無(wú)回”。

2016年10月，全球范圍內(nèi)移動(dòng)端的訪問(wèn)量有史以來(lái)超過(guò)PC。51.3%的訪問(wèn)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，而48.7%來(lái)自PC。流量從PC端大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，不過(guò)短短數(shù)年。

另外，根據(jù)eMarketer的調(diào)查：在線視頻是自2012年以來(lái)成長(zhǎng)快速的廣告形式(Ad format)，成長(zhǎng)了68%。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中重要的一環(huán)。視頻以及成為、有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，尤其是與社交媒體結(jié)合更顯威力。

以上兩組數(shù)據(jù)證明，消費(fèi)者從內(nèi)容接收終端到內(nèi)容傾向形式都發(fā)生了很大變化，能否根據(jù)受眾行為的變化與時(shí)俱進(jìn)時(shí)企業(yè)的推廣形式是否會(huì)被消費(fèi)者買(mǎi)單的關(guān)鍵。

你是否也到了能看圖不看字，能看視頻不看圖的慵懶地步，而且更傾向于移動(dòng)化的？連比爾蓋茨都在經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位，由此可以看出移動(dòng)化視頻營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

CMI網(wǎng)站2016年11月針對(duì)354家大小型企業(yè)所做的調(diào)查，有70%的B2C企業(yè)運(yùn)用視頻營(yíng)銷(xiāo)，且有高達(dá)61%的企業(yè)肯定視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果，肯定度(57%)甚至高于其他社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。并且Forrester調(diào)查稱(chēng)：一個(gè)帶有視頻的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁(yè)的機(jī)率，比起同樣內(nèi)容但只用傳統(tǒng)的seo技術(shù)而不帶視頻的網(wǎng)頁(yè)高出53倍。

2017年1月，F(xiàn)acebook開(kāi)始測(cè)試的長(zhǎng)達(dá)60秒的長(zhǎng)視頻廣告，還準(zhǔn)備推出一種視頻中間播放的長(zhǎng)達(dá)15秒的廣告產(chǎn)品。Instagram的Stories功能中，也加入了全屏廣告，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)YouTube、Twitter、Snapchat等平臺(tái)在視頻業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)。

并不是所有的視頻內(nèi)容都可以帶來(lái)很好的收效，視頻營(yíng)銷(xiāo)各種手段和手法層出不窮，什么樣的視頻更受消費(fèi)者喜歡？

展示型：如設(shè)備三維動(dòng)畫(huà)展示、生產(chǎn)流程展示、使用過(guò)程展示等三大類(lèi)視頻形式。這些類(lèi)型的視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型適用于比如注重功能的機(jī)械設(shè)備企業(yè)，客戶(hù)更傾向于通過(guò)視頻內(nèi)容深度演示其生產(chǎn)線工作原理的手段來(lái)形象展示生產(chǎn)線流程。

國(guó)內(nèi)大型機(jī)械設(shè)備出海一般是通過(guò)該形式進(jìn)行推廣宣傳，動(dòng)態(tài)的展示產(chǎn)品，形象、快速的讓客戶(hù)了解設(shè)備性能，這一類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)方式比單純的圖文效果要好的多，對(duì)推動(dòng)交易進(jìn)度甚至促成成交起到很大作用。

情懷型：如形象宣傳片、微電影、病毒廣告，通過(guò)各種創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品理念和形象的傳播，呈現(xiàn)商品理念與與受眾價(jià)值觀或生活方式的契合點(diǎn)，從而使受眾與商品產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到成交的目的。

比如，近日奔馳開(kāi)始和用戶(hù)談到了成長(zhǎng)這個(gè)話題，拋去以往的逼格檔次，給我們留下一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事。你會(huì)感受到，它開(kāi)始不一樣了……這個(gè)奔馳怎么不繼續(xù)開(kāi)車(chē)，反而開(kāi)始拍電影了？

“我們正在重新詮釋傳統(tǒng)價(jià)值觀和態(tài)度”奔馳的營(yíng)銷(xiāo)副總裁?Jens Thiemer 說(shuō)，“同時(shí)展示它和新一代年輕人的關(guān)系。”

如今，同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有依靠更貼合客戶(hù)接受習(xí)慣的的形式，附之內(nèi)容才能吸引用戶(hù)，尤其是逐漸年輕化的用戶(hù)。

視頻營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)產(chǎn)品增加了一個(gè)趣味性的展示方式。企業(yè)可以通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)吸引流量到網(wǎng)站上，也可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品操作流程或者是使用效果的直播，來(lái)吸引流量。為企業(yè)提供一個(gè)突破性和效果化的營(yíng)銷(xiāo)新契機(jī)，它是個(gè)不限時(shí)空、長(zhǎng)度、語(yǔ)言和國(guó)籍都可播放，并且激發(fā)驚人的病毒傳播效果制造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。