自2018年推出以來(lái)，TikTok已在全球獲得數(shù)百萬(wàn)次下載。因?yàn)門ikTok并不總是披露關(guān)鍵的應(yīng)用指標(biāo)，為了幫助您對(duì)戰(zhàn)略做出明智的決定，我們將介紹TikTok的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和需要了解的事實(shí)。

一、營(yíng)銷人員的TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

在我們進(jìn)入TikTok的總體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之前，讓我們回顧一下一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)和最佳實(shí)踐，供營(yíng)銷人員在使用該應(yīng)用程序時(shí)了解。

• 社交媒體營(yíng)銷人員對(duì)TikTok的使用量同比增長(zhǎng)15%。（HubSpot博客研究）
• 27%的受訪營(yíng)銷人員計(jì)劃在2024年首次使用TikTok。排在TikTok之前的是Facebook（40%）、YouTube（45%）和Instagram（39%）。（HubSpot博客研究）
• 營(yíng)銷人員表示，TikTok、Instagram、YouTube和Facebook在2024年的增長(zhǎng)潛力最大，60%的營(yíng)銷人員將增加對(duì)這些應(yīng)用的投資。（HubSpot博客研究）
• 在應(yīng)用程序上發(fā)帖的最佳時(shí)間是下午6-9點(diǎn)、下午3-6點(diǎn)和下午12-3點(diǎn)，最好的一天是周五。（HubSpot博客研究）
• 根據(jù)一項(xiàng)研究，十分之一的Z世代比谷歌更可能依賴TikTok。(Adobe)
• 營(yíng)銷人員表示，TikTok的參與率位居第三。在接受調(diào)查的營(yíng)銷人員中，13%的人表示TikTok的參與率最高。排在TikTok之前的是Facebook（22%）、YouTube（23%）和Instagram（23%）。（HubSpot博客研究）
• 2023年第三季度，TikTok視頻下載量高達(dá)2733100。（Statista）
• TikTok表示，一些美國(guó)員工可以“加熱”視頻，這意味著他們可以進(jìn)行干預(yù)以增加收視率。（福布斯，eMarketer）
• TikTok的CPM成本是Instagram的一半，是Twitter的三分之一，比Snapchat低62%。（eMarketer）

二、用戶群、下載量和增長(zhǎng)

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據(jù)報(bào)道，在TikTok的第一年，它的月活躍用戶達(dá)到了5億。雖然一度被認(rèn)為是僥幸，但自那以后，TikTok的增長(zhǎng)才突飛猛進(jìn)。

• 2021年9月，TikTok慶祝月活躍用戶達(dá)到10億。(Tiktok)
• 抖音是TikTok在中國(guó)的原創(chuàng)獨(dú)立應(yīng)用，當(dāng)ly與TikToks合并時(shí)，抖音擁有3億用戶。（The Verge）
• 2022年，TikTok是全球下載量最大的應(yīng)用程序（5億次下載），其次是Instagram和WhatsApp。（Statista）
• 2024年，TikTok以28億次的下載量位居第三，僅次于Temu（1.32億次下載量）（Business of APPs）

三、人群統(tǒng)計(jì)

以下是TikTok的主要人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

• TikTok最大的年齡段在18歲到24歲之間。（Statista）
• 全球1%的TikTok用戶是女性，45.9%是男性。（Data Reportal）
• 70%的美國(guó)TikTok用戶認(rèn)為自己是體育迷。(Tiktok)
• 年齡在16至25歲之間的Z世代用戶中，92%使用YouTube。Instagram和TikTok緊隨其后，分別擁有85%和78%的美國(guó)Z世代用戶。（Statista）
• 在建立社交媒體社區(qū)的社交媒體營(yíng)銷人員中，28%的人表示TikTok是在社交媒體上建立活躍社區(qū)的最有效平臺(tái)。（HubSpot Blog Research）。
• 截至2024年1月，美國(guó)、印度尼西亞和巴西在TikTok上的受眾最多。（Statista）
• TikTok目前已在200多個(gè)國(guó)家/地區(qū)推出。（Oberlo）

四、用戶行為

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TikTok是一款快節(jié)奏的應(yīng)用。當(dāng)你登錄的那一刻，你會(huì)在一個(gè)提要的頂部看到一段視頻，該視頻是根據(jù)你的興趣進(jìn)行算法策劃的。

根據(jù)我自己的經(jīng)驗(yàn)，TikTok很容易讓你花比預(yù)期更多的時(shí)間觀看源源不斷的喜劇視頻。由于這些視頻的時(shí)間從6秒到10分鐘不等，該應(yīng)用程序非常適合尋求快速娛樂(lè)或更長(zhǎng)形式內(nèi)容的人。

由于TikTok的快節(jié)奏和娛樂(lè)因素，以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不令人驚訝：

• DataProt的數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每天在應(yīng)用程序上花費(fèi)95分鐘。（DataProt）

2023年，TikTok在全球的下載量為7.67億次。（《衛(wèi)報(bào)》）

• 對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，TikTok在每個(gè)國(guó)家都比Facebook更受歡迎，捷克共和國(guó)是唯一的例外。（Klarna）
• 90%的抖音用戶認(rèn)為聲音對(duì)抖音用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。（Shoplus）
• 在TikTok上看到廣告后，觀眾對(duì)該品牌的信任度提高了41%，對(duì)該品牌忠誠(chéng)的可能性提高了31%。（Tiktok）
• 用戶同意TikTok向他們介紹他們甚至不知道自己喜歡的新話題的可能性高出8倍。(Tiktok)
• 四分之一的30歲以下美國(guó)成年人定期在TikTok上獲得新聞。（Pew Research Center）
• 40%的用戶表示，他們的For You頁(yè)面（FYP）對(duì)他們來(lái)說(shuō)要么極端有趣，要么非常有趣。（Pew Research Center）
• 52%的美國(guó)成年人從未在TikTok平臺(tái)上發(fā)布過(guò)視頻。（Pew Research Center）

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五、TikTok的影響

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• 與觀看20秒或更長(zhǎng)時(shí)間的廣告相比，TikTok上觀看時(shí)間不到6秒的廣告仍然會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的影響。(Tiktok)
• 71%在平臺(tái)外采取行動(dòng)的TikTok用戶表示，TikToks向他們展示了他們正在尋找的東西。（Market Cast）
• 67%的女性購(gòu)物者在購(gòu)買之前依賴創(chuàng)作者的推薦。(Tiktok)
• 57%的品牌現(xiàn)在將短視頻（TikTok、IG Reels等）作為其社交媒體戰(zhàn)略的一部分。（HubSpot博客研究）
• TikTok用戶說(shuō)服家人和朋友購(gòu)買之前購(gòu)買的商品的可能性是非TikToks用戶的8倍。（Tiktok）
• 44%的X世代TikTok用戶表示，該平臺(tái)有助于他們發(fā)現(xiàn)新事物。(Tiktok)
• TikTok用戶在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買新科技產(chǎn)品的可能性是非TikTok用戶的4倍。(Tiktok)

六、在TikTok上購(gòu)物

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• 37%的美國(guó)TikTok用戶通過(guò)應(yīng)用程序上的鏈接或直接在平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買。（Statista）
• TikTok用戶在節(jié)日期間訂購(gòu)更多食品或雜貨的可能性是非TikTok用戶的4倍。（Tiktok）
• TikTok用戶購(gòu)買提神產(chǎn)品的可能性是其他平臺(tái)用戶的3倍。(Tiktok)
• 千禧一代TikTok用戶在購(gòu)買產(chǎn)品后制作產(chǎn)品教程的可能性是其他平臺(tái)用戶的9倍
• 50%的抖音用戶在觀看了抖音直播后購(gòu)買了一些東西。（The Drum）

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七、TikTok上的病毒趨勢(shì)和影響者

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TikTok為有影響力的人、喜劇演員、表情包創(chuàng)作者，甚至一些品牌打開了大門。以下是一些關(guān)于應(yīng)用程序上病毒趨勢(shì)和影響者的有趣花絮：

• TikTok上關(guān)注度最高的創(chuàng)作者是Khaby Lame，擁有614億粉絲。緊隨其后的是查理·達(dá)梅利奧，擁有1.52億。（維基百科）
• 67%與影響者/創(chuàng)作者合作的營(yíng)銷人員與微影響者合作（10000-99999名追隨者/訂閱者）。只有17%的人與超級(jí)影響者（超過(guò)100萬(wàn)粉絲/訂閱者）合作。（HubSpot博客研究）
• 47%的營(yíng)銷人員在決定與誰(shuí)合作時(shí)，看重影響者內(nèi)容的質(zhì)量。（HubSpot博客研究）
• 2024年，90%的營(yíng)銷人員將維持或增加對(duì)影響力營(yíng)銷的投資。（HubSpot博客研究）
• 美國(guó)有大量有影響力的人，有1000萬(wàn)人被認(rèn)為是有影響力的。（影響力）
• 在美國(guó)，有影響力的女性人數(shù)達(dá)到470萬(wàn)。另一方面，男性影響者僅占280萬(wàn)。最后，中性性別的影響者以250萬(wàn)緊隨其后。（影響力）
• 華納音樂(lè)集團(tuán)與六位TikTok網(wǎng)紅合作，獲得了超過(guò)150萬(wàn)個(gè)贊，平均參與率為17%，以及134K個(gè)用戶生成的視頻。（影響力營(yíng)銷工廠）

八、業(yè)務(wù)、收入和競(jìng)爭(zhēng)

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TikTok的推出不僅讓其母公司字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）有了一席之地，也迫使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Facebook不得不推出一款極其相似的新的社交軟件： Lasso。雖然TikTok和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)收入和其他主要細(xì)節(jié)的透明度較低，但我們知道：

• TikTok是全球消費(fèi)者支出最高的應(yīng)用程序。（ai）
• TikTok在蘋果應(yīng)用商店的評(píng)分為7星，在谷歌應(yīng)用商店的評(píng)價(jià)為4.3星。（蘋果應(yīng)用商店、谷歌Play商店）
• TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的估值為2680億美元，是世界上最有價(jià)值的初創(chuàng)公司。（China Money Network）
• 2023年前三季度，TikTok的收入約為94億美元。（What’s The Big Data）
• TikTok在2023年的收入估計(jì)為143億美元，同比增長(zhǎng)52%。（Business of APP）
• TikTok去年有望積累約200億美元的全球商品總值。（TechCrunch）

TikTok之謎

盡管TikTok是一個(gè)頂級(jí)的社交平臺(tái)，并且正在增加其對(duì)廣告商的選擇，但它仍然是一個(gè)相當(dāng)新的平臺(tái)。當(dāng)一家公司或初創(chuàng)公司是新的時(shí)，即使一個(gè)品牌很成功，領(lǐng)導(dǎo)層也會(huì)隱瞞早期的數(shù)字。事實(shí)上，我們?cè)赟napchat和Netflix等其他大公司也看到了這種情況。

盡管TikTok For Business于2020年年中推出，但隨著TikTok的全球團(tuán)隊(duì)和字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)對(duì)主要指標(biāo)保持沉默，仍有很多東西需要學(xué)習(xí)。在未來(lái)幾年，隨著TikTok繼續(xù)吸引更多的廣告商，如果我們開始看到有關(guān)該應(yīng)用及其用戶群的更透明的信息，也就不足為奇了。