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車市競爭激烈迫使?fàn)I銷創(chuàng)新

時(shí)間:2011-10-13 08:10:00

近年來，隨著國內(nèi)車市的迅速崛起，市場競爭亦變得日趨激烈，為了確保市場占有率，提升接待率和銷售量，商家在營銷創(chuàng)新方面可謂煞費(fèi)苦心。一時(shí)間，特價(jià)車、大禮包、團(tuán)購、自駕游、一元包牌等五花八門的營銷手法屢見諸報(bào)端。“如今市場競爭十分激烈，所以需要車商不斷挖掘和尋找新商機(jī)，而營銷創(chuàng)新是創(chuàng)造商機(jī)的一大途徑。在做好店頭、車展、團(tuán)購等常規(guī)銷售方式的同時(shí)，一定要進(jìn)一步拓寬銷售渠道，這樣才能在殘酷的競爭中贏得一席之地。”萬江廣物君豪別克總經(jīng)理劉紹學(xué)如是說。

　　海馬汽車東莞經(jīng)銷商吳世錦也表示，目前車市競爭激烈是不爭的事實(shí)，這要求商家在做好常規(guī)銷售工作之余，拓寬營銷渠道，如QQ、博客、微博都是一種不錯(cuò)的銷售途徑。

微博購車避免一時(shí)沖動(dòng)

　　“此前從未想過到萬江買車，這一切完全是微博牽線搭橋。”東莞首位通過微博購車的市民宋才軍告訴記者，購車前他到過多家車行了解行情，雖然前后了解了數(shù)月，卻遲遲未能下定決心。“后來無意間瀏覽了萬江廣物君豪別克的官方微博，經(jīng)過幾番接觸后，終購買了凱越。”

　　對于開設(shè)官方微博，萬江廣物君豪別克市場專員全詩詠介紹，微博信息與往常的網(wǎng)絡(luò)推廣基本同步，主要內(nèi)容有車型、活動(dòng)、優(yōu)惠信息和形象宣傳。其優(yōu)點(diǎn)在于自主性、操控性強(qiáng)，時(shí)間發(fā)布各類企業(yè)促銷信息，同時(shí)方便客戶咨詢及解答客戶疑惑。

　　記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)市民對微博營銷新模式頗為認(rèn)同。“只要加為粉絲，既不影響工作，又能及時(shí)獲知手信息。”某擔(dān)保公司周總監(jiān)表示，還不用擔(dān)心銷售人員來電“騷擾”，可避免一時(shí)沖動(dòng)購車。

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