2010年微博的悄然興起，把汽車(chē)行業(yè)帶入了微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，各種汽車(chē)咨詢(xún)開(kāi)始在微博中傳播，并散發(fā)著影響。

在微博搜索欄處，選定佛山區(qū)域進(jìn)行搜索，輸入“汽車(chē)”、“4S店”等關(guān)鍵詞，有百條微博資訊彈出，囊括了日系、德系等眾多品牌，佛山車(chē)市“微博”營(yíng)銷(xiāo)悄然興起。

汽車(chē)服務(wù)行業(yè)啟動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)

記者在登錄微博時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少汽車(chē)銷(xiāo)售和相關(guān)的服務(wù)行業(yè)已通過(guò)注冊(cè)微博的方式，傳播企業(yè)的相關(guān)信息。記者在搜索發(fā)現(xiàn)，包括佛山強(qiáng)勁豐田4S店、佛山合誠(chéng)一汽大眾4S店、佛山仁孚、一汽馬自達(dá)佛山駿達(dá)店、佛山大群起亞、佛山桂瀾寶迪等早已啟動(dòng)微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，除了新車(chē)以及優(yōu)惠資訊外，商家發(fā)布的微博內(nèi)容還包括車(chē)輛維修保養(yǎng)和駕駛常識(shí)等內(nèi)容。

不僅是直接經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的4S店，一些在佛山市場(chǎng)從事汽配供應(yīng)的商家也加入了這一行列。不少汽車(chē)相關(guān)服務(wù)行業(yè)如汽車(chē)改裝、精品銷(xiāo)售、汽車(chē)美容店也通過(guò)微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。其中，佛山一家改裝俱樂(lè)部，粉絲接近千人。記者搜索發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)導(dǎo)航領(lǐng)軍企業(yè)佛山賽格車(chē)圣等也注冊(cè)了微博。

低成本運(yùn)作引發(fā)“微博”熱情

對(duì)比當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體、汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站和論壇，微博仍然很小眾。但微博的火爆，開(kāi)始成為車(chē)商全新的舞臺(tái)。佛山車(chē)城某4S店相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，微博具有很強(qiáng)的自主性，與此同時(shí)，微博還是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這些優(yōu)勢(shì)均是其他媒體難以比擬的。

東風(fēng)日產(chǎn)雄峰專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多的80后成為購(gòu)車(chē)的主力軍，這些年輕消費(fèi)者會(huì)更樂(lè)意接受這種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

微博營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前影響力不大

微博營(yíng)銷(xiāo)仍然是一種探索之路，與商家此前的廣告營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)邀約等方式相比，微博在車(chē)商營(yíng)銷(xiāo)中的作用仍微不足道。

作為一種新興的信息傳遞工具，微博給車(chē)商帶來(lái)了全新的傳播方式。目前商家微博的人氣水平仍然很低，大規(guī)模的固定關(guān)注群體仍未形成。我們相信，隨著越來(lái)越多的車(chē)主加入微博的行列，預(yù)計(jì)這種影響力會(huì)逐漸擴(kuò)散。